日本と和歌山のインバウンド需要 2017

政府も「2020年に4000万人」と目標を立てているように、インバウンドの対策をしていく上で、どの国籍をターゲットにしていくのか、その施策によって何人ぐらいの訪日客を誘致・集客するのかなど、施策や目標の決定において最重要データとなるのが インバウンド需要、つまり訪日外客数です。この訪日外客数について、年月別・国籍別に詳しく見ていくことにしよう。

また、和歌山県は、東京から大阪までのゴールデンルートのゴールとしてよく使われる関西国際空港よりも先にある。関空から入国した外国人からすれば、スタートからして逆方向という立地。初めて日本を訪れる客からすれば、特別な魅力を感じなければ足を延ばさないだろう。しかし約10年程前から人口減少も見据えて、和歌山県は海外からの旅行客の誘致に取り組み、ここ数年で活路を見いだしてきた。そんな和歌山県のインバウンド需要も見ていきましょう。

 

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日本のインバウンド需要データ

訪日外国人観光客数/大陸別 年推移グラフ

21世紀に入って急激に増加傾向にある外国人観光客数。2016年は2403.9万人を記録しました。これは前年より429万人多く、20%以上の増加率です。訪日外国人数は東日本大震災の2011年に落ち込んだものの、それ以降は増加の一途を辿っています。外国人観光客の増加の背景には、円安やビザの要件緩和などがあります。

訪日外国人観光客数/国別 年推移グラフ

 

2016年、最も日本に訪れたのは中国人でした。中国は2013年時点では13%程度で韓国・台湾についで3番目の割合でしたが、順調に数を増やしています。対して北米・ヨーロッパは数は増えているものの割合は減らしています。アジアの圧倒的な訪日数の増加が目覚ましく、国別の多様化も見られます。

 

2011年からのインバウンド需要データ(訪日外国人観光客数

項目 数値
2011年の訪日観光客数 通年
6,218,752人
2012年の訪日観光客数 通年
8,358,105人
2013年の訪日観光客数 通年
10,363,904人
2014年の訪日観光客数 通年
13,413,467人
2015年の訪日観光客数 通年
19,737,409人
2016年の訪日観光客数 通年
24,039,700人
2017年の訪日観光客数 1月〜6月まで
13,757,232人

 





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和歌山のインバウンド需要データ

「マーケットイン」の考え方で香港人の心を掴んだ和歌山県

和歌山県は紀伊半島の先端部に位置することから、大阪府と隣接しているもののインバウンドとしては不利な地理となっています。しかしながら、訪問率や訪問者数、宿泊人泊数は全国上位半分に入り込んでいます。
この背景には和歌山県の観光施策にあります。日本人による国内旅行に見切りをつけた和歌山県は、かなり早期からインバウンドに着目。特に香港をターゲットとして、香港人が求めるものを重視する「マーケットイン」の考え方で、着実に香港人ファンを増やしていきました。

 

和歌山県のインバウンド需要・対応状況まとめ

項目 数値
インバウンド 訪問率 1.20%
インバウンド 訪問数 288,469人
インバウンド 宿泊者数 531,950人泊
インバウンド 平均宿泊日数 2泊
インバウンド 消費金額 11,537円
対応状況 Japan.Free Wi-Fi2 1,168施設
対応状況 外国人観光案内2017 10施設
対応状況 案内表示の英語対応 75%以上
対応状況 おもてなし事業者登録件数 116件
対応状況 免税店舗数 165店舗
インフラ 空港 和歌山下津港、有田港、白浜空港

 

和歌山県に来ている訪日外国人の割合

和歌山県に来ている訪日外国人の割合グラフ

 

和歌山県でインバウンド消費している金額の割合

和歌山県でインバウンド消費している金額の割合グラフ

 

和歌山県に来ている訪日外国人TOP5のインバウンド消費金額

和歌山県に来ている訪日外国人TOP5のインバウンド消費金額グラフ

 

和歌山県の訪日外国人観光客訪問率
和歌山県の訪日外国人消費動向調査による訪問率は1.20%。全国順値では23位となっています。

和歌山県への訪日外国人観光客の訪問者数
関西への訪問者数は訪問率と訪日外客数を元に計算したところ、288,469人と全国で23番目の訪問者数となっています。

和歌山県の訪日外国人観光客宿泊数
和歌山県への訪日外国人宿泊者数は531,950人泊と全国第19位となっています。

和歌山県の平均宿泊日数
和歌山県に訪問した人の平均宿泊数は2泊となっています。

和歌山県に来ている外国人の1人1回あたり旅行消費金額
和歌山県のインバウンド消費金額は11,537円です。この数字は全国で43番目です。

和歌山県への「Japan.Free Wi-Fi」の登録件数(H28.1)
和歌山県のwifi登録件数は1,168施設で全国で41番目となっています。

和歌山県の外国人観光案内所設置数
和歌山県の外国人観光案内所設置数は10施設と全国で31番目の設置数となっています。

和歌山県の施設内案内表示の英語への対応状況
和歌山県の施設内案内表示の英語化は75%以上と国内でも有数の対応率となっています。

和歌山県のおもてなし規格認証登録事業者数
和歌山県のおもてなし認証規格登録事業者の数は116件でこの数値は全国で28番目となっています。

和歌山県の免税店の数
和歌山県の免税店の数は165店舗となっており、全国では34番目となっています。

和歌山県の入国空港・港
和歌山県への入国空港・港は和歌山下津港、有田港、白浜空港です。

 





 

辻本 幸司【管理人】

和歌山市出身[1977年2月6日生]雑賀小→西浜中→桐蔭高校普通科(95卒)→創価大学文学部英文学科 中退

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